تحسين محركات البحث لصفحة المنتج: دليل كامل لنجاح المتجر الإلكتروني

يعد تحسين صفحات تفاصيل المنتج (PDPs) أمرًا بالغ الأهمية لمواقع التجارة الإلكترونية. يمكن لصفحات المنتجات المُحسّنة جيدًا زيادة عدد الزيارات العضوية وزيادة التحويلات وزيادة الإيرادات.

يغطي هذا الدليل الشامل العناصر الأساسية للتحسين الفعال لصفحة المنتج، بما في ذلك:

1. عناوين URL لصفحات المنتج

تعمل عناوين URL الواضحة والوصفية على تحسين تجربة المستخدم وإمكانية رؤيته. ومن الناحية المثالية، يجب أن يصفوا المحتوى الذي تحتويه الصفحة.

من المهم تحسين عناوين URL لتحقيق الوضوح وسهولة الاستخدام وليس مجرد حشو الكلمات الرئيسية. تذكر أن هدفهم الأساسي هو توجيه المستخدمين.

يجب أن يبدو عنوان URL الجيد لصفحة المنتج كما يلي:

• https://brand.com/category/subcategory/color-product

قم بتحسين بنية موقعك من خلال تحديد صفحات المنتجات غير المصنفة

قد تكون بعض المنتجات مرتبطة مباشرة بالنطاق ويتم إدراجها بجانب الفئات الرئيسية.

ويكمن الخطر في أن هذه الصفحات يمكن أن تحظى بنفس معاملة الفئات الرئيسية وتتسبب في حدوث فوضى نظرًا لأن بعض المنتجات لن يتم عرضها بشكل صحيح. 

للعثور على هذه المنتجات غير المصنفة:

• قم بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام Screaming Frog. 
• ثم يمكن النقر فوق رمز شجرة الدليل في علامة التبويب الداخلية .

• سترى بعد ذلك علامة التبويب الداخلية تحولت إلى شجرة دليل. 

• انقر فوق تصدير . سيؤدي هذا إلى تصدير الموقع بتنسيق شجرة الدليل في جدول بيانات.

في جدول البيانات هذا، يمكنك الآن رؤية فئاتك الرئيسية وفئاتك الفرعية والعثور على المنتجات التي ربما تم تحميلها بدون فئة، بالإضافة إلى المخالفات الأخرى في بنية موقع الويب الخاص بك.

2. تحسين الصورة

إذا كنت تعمل لدى علامة تجارية تعطي الأولوية للحد الأدنى من النص على صفحاتها (مثل العلامات التجارية الفاخرة)، أو إذا كان مطلوبًا منك عدم وجود نص على الصفحات الرئيسية، فستصبح الصور أمرًا بالغ الأهمية. إنها بمثابة المعادل للنص الخاص بك، حيث تنقل المحتوى إلى برامج زحف محركات البحث. وهذا يجعل تحسين الصورة أمرًا ضروريًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك . 

عناوين URL للصورة 

الصور عالية الجودة ضرورية لعرض المنتجات. يجب أن تكون أسماء ملفات هذه الصور وصفية وتتضمن:

• اِختِصاص
• نوع المنتج
• اللون أو الحجم
• الخصائص الرئيسية

وهذا مثال مثالي من شانيل:

• https://www.chanel.com/images//t_one///q_auto:good,f_auto,fl_lossy,dpr_1.1/w_840/small-classic-handbag-black-grained-calfskin-gold-tone-metal-grained-calfskin-gold-tone-metal-packshot-artistique-vue1-a01113y01864c3906-9535401164830.jpg

يصف عنوان URL هذا المنتج التالي لـ Google:

نص بديل للصورة

ربما يكون النص البديل هو أهم مكونات المحتوى للصور. سيساعد هذا العنصر محركات البحث على فهم موضوع الصورة. 

تأكد من تحسين النصوص البديلة للصور لإمكانية الوصول إلى الويب، ومساعدة المستخدمين ضعاف البصر . هذه ليست فرصة لحشو الكلمات الرئيسية.

مثال : جلد الكافيار ذو الغطاء المزدوج المتوسط ​​من شانيل

• عنوان URL لصفحة المنتج
  https://www.chanel.com/us/fashion/p/A01113Y01864C3906/small-classic-handbag-grained-calfskin-gold-tone-metal/ 
• نص بديل للصورة
  Img alt="Small Classic Handbag - Black - Grained Calfskin & Gold-Tone Metal - CHANEL - artistique view 1 - see full sized version"

مخطط الصورة

يمكّنك تنفيذ المخطط على صورك وعبر صفحات المنتج من تقديم المحتوى والسياق لمحركات البحث لفهم صفحاتنا.

3. أوصاف المنتج

بمجرد أن يتأثر عملاؤك بإعلان أو حملة على TikTok، فلن يكون لديك سوى وقت قصير لحملهم على البقاء والتحويل بمجرد وصولهم إلى صفحة منتجك. 

إلى جانب صور المنتج، تعد الأوصاف أمرًا بالغ الأهمية لجعل العميل يشتري أو يتخلى عن فكرة الشراء. 

فيما يلي بعض الاعتبارات المهمة لأوصاف منتجك:

• النوافذ المنبثقة: قد تحتاج بعض الفئات إلى إضافة النوافذ المنبثقة، على سبيل المثال، المنتجات الغذائية التي توفر تذكيرًا بشأن الحساسية. ومع ذلك، إذا لم تكن ضمن فئة متعلقة بالصحة أو شديدة الخطورة، فحاول تأخير ظهور النافذة المنبثقة. إذا كان لديك عنصر عالي القيمة، فإن عرض عدد كبير جدًا من النوافذ المنبثقة قد لا يقنع الأشخاص بشرائه؛ بدلاً من ذلك، قد يجعلهم يغيرون رأيهم ويتركون الموقع دون شراء أي شيء.
• حافظ على أوصاف منتجك نظيفة وسهلة القراءة . الكثير من المعلومات أو الأزرار أو الملصقات أو معلومات الخصم سوف تطغى على العميل وستؤدي مرة أخرى إلى التخلي عنه. 
• تجنب تكرار المحتوى لمنتجات مماثلة. في حالة وجود تكرار محتمل أو أوجه تشابه وثيقة، تأكد من وجود القواعد الأساسية للتمييز بين أوصاف المنتجات والصفحات. 
• تأكد من وجود hreflangs في مكانها المناسب لأوصاف المنتج بنفس اللغة ولكن بلغات مختلفة وإصدارات دولية مختلفة لموقعك. 
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية. يبدو غير مرغوب فيه ولن يساعدك. قم بتضمين الحد الأدنى من الكلمات الرئيسية الضرورية، لكن لا تبالغ في ذلك. تذكر أن المقصود من وصف منتجك هو إقناع المستخدمين، وليس Google فقط.

أثارت Velvet Powder Puff ضجة كبيرة في بداية عام 2023. وصف المنتج دقيق وعروض مبيعات رائعة تتضمن أيضًا دليلاً لكيفية الارتداء، مما يدفع العملاء المتأثرين إلى التحويل على الفور.

الذكاء الاصطناعي ومولدات وصف المنتج

يمكن أن يكون استخدام مولدات وصف المنتج بمثابة سيف ذو حدين. من ناحية، فهي توفر الكفاءة والاتساق، خاصة للشركات التي لديها مخزون كبير من المنتجات. ومع ذلك، فإن الجانب السلبي هو أن هذه المولدات قد تفتقر إلى اللمسة الإنسانية الفريدة التي يمكن أن تجعل أوصاف المنتج أكثر جاذبية وإقناعًا.

إذا كنت تتعامل مع موقع ويب كبير يحتوي على مئات المنتجات، فمن المحتمل أن تتمكن من استئجار مؤلف إعلانات. إذا كان الأمر كذلك، افعل ذلك بدلاً من ذلك. 

إذا كنت تمتلك موقعًا صغيرًا، فمن الأفضل أن تكتبها بنفسك أو أن تستغرق بعض الوقت. يمكن أن يكون استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي أمرًا جيدًا طالما أن أوصاف المنتجات هذه يتم فحصها بواسطة مؤلف النصوص أو مدير العلامة التجارية ويتم التوقيع عليها قبل نشرها. 

بخلاف ذلك، لن تقوم بإنشاء المحتوى إلا من أجل عرضه على صفحة المنتج، وقد يؤدي ذلك إلى التخلي عنه.

4. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على PDPs لتعزيز حركة المرور العضوية والمباشرة

يمكن أن يؤدي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مثل مراجعات العملاء والأسئلة والأجوبة، إلى تعزيز تحسين محركات البحث بشكل كبير. أنها توفر محتوى جديدًا وذو صلة، وهو ما تفضله محركات البحث. يمكن أن يؤدي تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على صفحات المنتج أيضًا إلى زيادة الثقة والمشاركة بين المستخدمين.

قم بإنشاء مركز محتوى للمحتوى الذي ينشئه المستخدم الخاص بك، ويمكنك بعد ذلك إنشاء أجزاء أخرى من المحتوى، مثل البحث أو البيانات واستخدام هذه الموارد لترويج الصحفيين أو الأوراق للحصول على التغطية والروابط.

هذه صفحة منتج عالية التحويل. إنها صفحة منتج تهدف إلى دفع العميل المتأثر بالفعل إلى التحويل بدلاً من إرضاء محرك البحث.

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، بالنسبة لبعض المجالات، هو ما يجعل صفحاتهم عالية التحويل. في حالة كريم الأساس هذا، فإن رؤية المنتج بعدة ظلال وأنواع عديدة من البشرة في صور حقيقية هي الدفعة الأخيرة لحث العميل على التحويل. 

ملاحظة : استخدم هذا النوع من المحتوى فقط إذا كان ذا صلة بمكانتك. وإلا فإنه سيبدو في غير مكانه، وبدلاً من التحول، قد يؤدي إلى التخلي عنه.

5. التكيف العالمي

يتضمن التكيف العالمي أكثر من مجرد الترجمة. ويشمل:

• التخصيص الثقافي : فهم الفروق الثقافية والتفضيلات في مناطق مختلفة. لا تستخدم المترجمين الآليين؛ إذا كنت تستخدم الوكالات، فتأكد من أن لديهم مؤلفي النصوص في البلدان المستهدفة الذين يمكنهم تكييف المحتوى الخاص بك مع البلد المستهدف.
• تحسين محركات البحث المحلية : استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الخاصة بالمنطقة.
• استراتيجية التسعير : تكييف الأسعار لتعكس ظروف السوق المحلية والقوة الشرائية.
• طرق الدفع : ما هي طرق الدفع الفعالة في بلدك المستهدف؟ هل هو باي بال؟ أو كلارنا؟ هل يفضل الناس التقسيط؟ 

اجعل صفحات منتجك مفيدة للعملاء

يعد تحسين صفحة المنتج عملية مستمرة تتطلب نهجًا استراتيجيًا متعدد الأوجه. توفر النصائح المذكورة أعلاه نقطة بداية ممتازة لتحسين PDPs الخاصة بك. 

ركز على إنشاء صفحات تجذب المستخدمين مع جذب محركات البحث أيضًا. اختبار استراتيجيات التحسين المختلفة وتحسينها بناءً على بيانات الأداء.

ستصبح صفحات المنتج المحسنة محركات قوية للنمو العضوي والإيرادات مع مرور الوقت والاتساق.